全国统一24小时服务热线:400-0000-889400-0000-889  / 13999887799

科普园地

当前位置:主页 > 新闻资讯 > 科普园地 >

用运营思维做医疗健康类文章科普

发布时间:2021-09-02 21:18 作者:admin 来源:未知 点击: 字号:

  笔者认为通过自媒体平台输出医疗健康内容,是打造医生IP增加医生影响力的重要一步。

  打造医生IP其本质是设法增加医生个人影响力,让人愿意看你的、听你的、关注你的,获取到大量用户的注意力。

  我从来相信医生的专业,也从不否认医生的文字输出能力,但自媒体科普医疗健康内容不同于医生以往传统的文字写作,需要颠覆固有认知,用产品运营思维才能做好医疗健康类文字科普。

  智能手机的普及,我们进入了屏阅读时代;阅读文章从逐字阅读到逐行阅读,到现在的屏阅读,阅读单位变成了“一屏”,阅读传播路径也变为了标题+配图吸引点击→阅读文章内容(首屏、二屏……)→阅读完成互动(评论、转发、点赞、打赏)。

  因此,我们需要把文章看做一个知识产品,洞察用户兴趣与需求来决定写什么专题。

  利用各自媒体平台运营规则,打磨文章标题、内容、配图、排版等处细节,选择发布时间,引导用户转发、评论、点赞/在看,与用户互动等方式来提高文章阅读量和传播度。

  起步阶段,切入点要小。就某一垂直细分领域健康问题看到别人看不到的,写别人写不出的,将问题讲清讲透。这样才能迅速找到目标受众,获取用户信任。

  另外,不要盲目追热点,注意与医疗健康领域的结合度,从医生的角度或专业或行业从业者或利益相关者的角度出发表明态度。

  可以通过百度指数*查找关键词,了解该关键词的搜索热度、相关词热度、人群画像。

  也可以使用各自媒体管理后台如:头条号的创造引导、热词分析,百家号的热门任务、关键词指数等功能来指导内容专题创作。

  及格的标题引起读者的好奇心,好的标题不仅要能引发读者好奇,还要能自带话题促使读者转发。

  读者选择点击阅读文章,往往是想有所收获,不管是奇怪的知识又增加了,还是情绪上得到满足或者宣泄。

  不求文以载道,起码文章要有所利益。所以切忌标题党,不然读者会口吐芬芳的。

  屏阅读不仅让读者注意力稀缺,还很容易分散。所以文章第一屏,就要给足刺激让读者有动力阅读全文。首屏开头200多字和文章配图就要能立马抓住用户,传统文章写作结构凤头、猪肚、豹尾仍旧适用。

  文章不宜冗长,医疗健康科普类文章600~800字为宜,太短讲不清楚问题,过长则读者不耐烦读完。

  文采问题。好文采不仅要有日积月累的阅读积累,还要有信手拈来的天赋,先不要定高要求,把问题讲清楚,要表达的内容表达清楚,读者容易接受理解就是一篇好文章了。

  其实就是文章整体逻辑,能让作者可以清楚地表达观点,也让读者愉悦的接受观点。

  文字到底过于枯燥,适当的配图才能让文章鲜活起来。配图包含文章封面和内容配图,但不管哪处都是为文字服务的。或者增强文字的吸引力,或者具象化抽象的文字,或者在紧张的文字中提供片刻小憩,或者烘托整篇文字的风格……

  选择无版权图片,避免版权问题,除了百度搜索图片外,头条号、百家号也有配图功能,还有些无版权图片网站*可以找图;

  图片一定要清晰,不要选用模糊、像素低的图片,也不要选用有水印、马赛克的图片;

  图片服务文字,整体图片风格要统一,封面注意尺寸要求,内文配图做到图片宽度一致,长度相近;

  不要连续配几张图,可以将多图拼成一张,特殊需求可以自己做图,好用又容易上手的的图片处理工具有PPT,PS和美图秀秀网页版,手机APP有稿定设计等。

  屏阅读是交互式的,我们需要顾及读者的视觉体验,好文章不仅要内容吸引人,文章排版也应该清清爽爽阅读起来不费眼,让读者感觉整篇文章是作者用心准备的。

  公众号排版参考,正文字号14~16px,默认字体,两端对齐,不必要首行缩进,两端缩进16~32给屏幕边缘留白,行间距1.75,字间距1,头条号之类的富文本编辑器则无需顾及;

  多分段,尽量每段文字在5行以内,最长不要超过一屏,段前、后距不推荐用,可用段间空行代替,文内配图与上下段落间需要空行;

  文内关键词、重要内容可加粗高亮或斜体突出,字体颜色不建议用正色,全文字体颜色不宜超过3种,加粗也算一种;

  可学习使用一到两种排版编辑器*如135编辑器、秀米编辑器、96编辑器等,常见的引导图、序号边框之类的花活可以轻松用编辑器做出来;

  文章修改完,自我感觉无法再增、删、改,找个人校对后,就可以推送出去,接受读者检验了。但要想获得高阅读量,让文章传播广还需要懂一些运营技巧,并熟练利用自媒体平台运营规则。

  碎片化阅读有几个高峰时间段:上午7~9点,中午12~14点,晚上18~20点,以及深夜22点后。

  一般自媒体矩阵玩法是头条号主打,引流到微信公众号+微信沉淀读者粉丝,百家号、搜狐号、网易号、大鱼号等一系列自媒体做内容分发和搜索引擎收录。

  各自媒体平台都各自有公示运营规则,务必熟悉了解,下文会介绍重要平台运营逻辑和运营需要注意的一些规则和小技巧。

  基于微信社交平台的公众号,作为老牌的自媒体平台,都说平台红利期已过,但其丰富的功能如微信社交、小程序、H5、电商等功能打通都为沉淀用户,和读者建立强联系以及后续的流量变现提供了基础。

  微信公众号分为订阅号和服务号,订阅号可推文1次/篇,服务号可推文4次/月,每次最多可推文8篇。

  订阅号比服务号的阅读路径要多一层级,个人只能注册订阅号且无法认证,很多功能使用受影响。

  公众号的文章发布第一波是推送给已订阅的用户,文章要高阅读、高传播,就考验以往粉丝的沉淀积累了,其次回归到内容本身,用户要愿意转发分享。

  一个微信群上限500人,一个微信号好友上限5050人,要想一次转发获得大量曝光,运营者平时需要注意积累微信群和好友,也要在文章中引导读者转发分享。

  以上都是基于社交分享,需要先和用户建立联系才能触达。微信新出了看一看功能,对于公众号是一利好,一定要多引导读者点击“在看”。

  在看已经和微信看一看功能打通并进一步和微信读书APP打通,文章传播不在只基于社交分享,还有了信息流推送。也就是说不再需要和用户建立联系也能触达获取到新用户。

  即今日头条APP,要入驻头条成为健康领域作者,除了个人信息认证外还需要资格认证,提交如健康管理师、营养管理师等非医疗性资质,对于医生、护士、药师提交执业资格证入驻更是欢迎。

  现阶段头条大力打造健康领域内容,对高职称医疗人员不仅给流量扶持,还不定时发布活动有奖金和奖品。

  推送流程为:机器抓取文章内高频专业词汇生成关键词,匹配一批兴趣用户,推送文章曝光,用户被标题和封面吸引,点击阅读、评论、转发、点赞等,机器根据这些数据决定是否继续下一波推送。

  头条号之前有头条指数概念,现在因平台升级取消了,但我们了解头条指数评判维度和现在的账号分值有利于我们更好的运营头条号。

  由此我们可以了解头条号平台要求创造者保持更新频率,最好每日更新,现在不仅可以推文章,发布微头条、悟空问答答题、西瓜视频发布视频都算。

  互动度受用户的转发、评论、点赞数据影响,也鼓励作者回复用户评论和粉丝互动。

  原创度则是鼓励作者要原创内容,医疗健康类文章如果大量用专业术语和引用专业文献描述,原创度难以提高,用大白话通俗易懂的传达信息会更好。

  头条号后台有创作引导、西瓜大学、头条公开课等内容提供给创作者、运营同学学习,这些课程内容中的创作规则、技巧和思路不仅头条平台实用,其他自媒体平台也能通用。

  文章在主运营平台发布后,再多平台分发内容。这些平台运营规则和头条号的大同小异,但各平台一样拥有大批用户,平台也自有特点。

  百家号是百度旗下的自媒体平台,内容在百度浏览器、百度APP内展示,在百度搜索引擎的权重最高,非常适合做关键词收录。

  网易号、搜狐号是基于老牌门户网站网易和搜狐的自媒体平台,网站权重很高也很适合做搜索引擎关键词收录。大鱼号是阿里旗下的文娱自媒体平台、内容在UC手机浏览器等平台展示。

  这类自媒体还有企鹅号、一点资讯、知乎、简书等,一次创作多平台发布传播受益岂不美滋滋。

  自媒体写作输出内容是打造个人IP计划中最重要的一环,需要长期规律的输出内容,惟有笔耕不辍,如流水一般滔滔不绝,日积月累地坚持才能初见成效,树立个人品牌。

  确实,这非常违反人性,但写作本身就是很好的回馈,是你一生中最划算的投资,让你对专业理解更深刻,结识更高层次、更广阔的人脉,助力你职场发展,甚至可能让你少奋斗十年。

  1、重形式,轻内容,对优质内容的写作一笔带过。这个也可能是个人所限,无法从创作者/医生的角度来展开,文章侧重为平台方提供的指南。

  2、介绍过于宽泛,不够具体,对健康领域描述简略,有种放之四海而皆准的感觉。

  如文中提到的,结合时事热点,如补充 一般有哪些热点,热门话题有哪些、用户关切要点等等。在健康医疗领域,医改、医患、转基因、中西医,都是非常热门的;合理蹭娱乐、时事的技巧,也可以再细致说一说。

  追热点的时间点,来源于哪里?如果是知名平台、第三方机构的调研结果,则较为可信。

  科普文章字数为何定为 600-800?如果是分析了知名医疗大V的1000篇而来,则较为可信。

  听到很多言论说在中国程序员是吃青春饭的,那么产品经理呢,也吃青春饭吗?

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立9年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

相关文章Related Articles

  • 把热干面馆打造成科普园地

    2021-09-02

    本报讯(记者李芳 通讯员王丰昌 屈慧)昨天,江汉大学设计学院2017届毕业设计作品展开幕,涉及平面设计、环境设计等6个专业400余件作品。记者发现,三...

  • 用运营思维做医疗健康类文

    2021-09-02

    笔者认为通过自媒体平台输出医疗健康内容,是打造医生IP增加医生影响力的重要一步。 打造医生IP其本质是设法增加医生个人影响力,让人愿意看你的、...

  • 第七届全国中学生科普科幻

    2021-09-02

    你心目中的未来世界是什么样的?是拥有瞬间移动的超能力,还是出行乘坐宇宙飞船,你或许会对玛雅文明有更深刻的理解,又或是运用尖端科技解决生存...

  • 达人捕鱼婚前与婚后买房置

    2021-09-02

    对于很多年轻人而言,买房与结婚可谓是人生当中的两件大事,但是就婚前、婚后房产所属问题上,有很多小伙伴就产生了疑问,究竟这房子属不属于我自...

如果您觉得本站还不错,就请分享给身边的好友吧


分享成功还有机会获得精美礼品哦