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如何吸引国外媒体发布新闻稿报道自己的企业

发布时间:2021-08-24 00:29 作者:admin 来源:未知 点击: 字号:

  虽然都是媒体,外媒与内地媒体的操作模式和文化一直存在着很大差异。无论是什么类型的企业,如果希望得到外媒的曝光机会,与大陆媒体沟通的方式可能会行不通的。你首先需要学会“put yourself into his shoes”,就是设身处地的从外媒的角度考虑问题,来看自己企业关注的是否是他们关注的,在很多情况下,企业所关注的点未必是媒体所关注的点。

  外媒对于内容质量要求如此高,那企业如何去吸引外媒报道呢?小马识途建议关注三点,第一,在于你要抓住现在最热门的趋势。第二个重点是企业商业模式,是不是与众不同到可以吸引人。第三企业在自己的行业勇于创新。

  中国人往往对和陌生人打交道会有点恐惧,但其实记者并非是企业的敌人,当记者找到企业的时候,他们并非抱有恶意,而是希望能够得到某一问题的答案。

  所以第一个比较好的方法是,企业主动与记者取得联系。华尔街日报驻北京的记者说,他们其实很高兴企业能和他联系,即使是现阶段不需要进行深度采访,但如果有一天有相关的内容,他会立即想到你。所以主动与记者联系,是和记者打交道里很好的一种方法。

  第二,就和上文提及的一样,企业需要放大自身的亮点,知道自身与众不同的重点是什么。

  第三,企业需要重视中国籍记者,就是我们所说的researcher,外媒编辑部的researcher会做很多资料收集的工作,而不是做调研,企业应给予足够多的重视。

  第四,要了解外媒记者的背景。记者在对企业做采访时往往已经对企业有了足够的了解,相对的,企业在寻求外媒的采访的时候也应该做好充分的准备,了解媒体专注的领域。比如华尔街日报和华盛顿邮报,前者的重点更放在经济、科技,华盛顿邮报更侧重于政治和实事。就像中国的古话说得“知己知彼,百战不殆”,在做好充分的背景调查后,双方才能更有效率地沟通。

  第五,如果有记者联系到你,无论你的答案是肯定还是否定还是无可奉告,都请给他们一个明确的回应。我们看新闻的报道的时候可以看到很多企业对问题避而不答,那在公众看起来就会觉得这家公司在这个问题上搞砸了,所以才不敢回答。所以在媒体提问企业时,这是一个向公众说明和发声得非常好的机会,必须要抓住,哪怕回答说因为种种原因我们现在没法给出一个完整的答案,都好过于避而不谈或者顾左右而言他。

  就一般企业的商业宣传来讲,也许很难直接得到外媒记者的垂青,小马识途认为企业也可以主动出击邀请记者报道或者请公关帮忙做国际新闻营销宣传。企业通过内部撰写好的稿件给到媒体公关公司或者直接委托公关公司代为撰稿然后审核并委托其代为发布到海外媒体上,这种方式是目前最为直接简单的方式,也是效率相对比较快的模式。一般做海外新闻营销企业会选择这种方式。

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